近日，运动科技平台Keep在上海开设了首家线下门店，这不仅是品牌在零售市场上迈出的重要一步，更是从线上走向线下的战略性举措。这家位于上海浦东嘉里城的新店，占地172平方米，定位为零售体验型门店，旨在为用户更好的提供多样化的选择和全方位的体验。
Keep的线下门店选址在商务、办公、购物等多功能区域，全年客流稳定，周边社区客户群体消费能力较高。这种选址策略不仅基于对基础流量的考量，还最大限度地考虑了场景消费和物业条件，力求最大限度地覆盖目标用户并提供便利的运动产品与服务。
门店主要销售Keep全品类产品，包括智能运动设备、服饰、居家运动装备等。首月运营中，家用智能大型器械如Keep智能单车C2Lite、Keep椭圆仪H1Lite、Keep动感单车专业版受到了消费者的青睐，牢牢占据了销售额排名的前列。而从销售件数来看，美背八字拉力器、力量训练阻力带、软胶壶铃位列前三。
Keep线下零售门店负责人唐先刚表示，通过首月的自然流测试性运营，发现用户在线下场景中的购买行为与预期不一样。特别是壶铃、健腹轮这类自重较大、携带不便的产品，在线验后产生了良好的销售效果。同时，部分用户选择在门店体验后，在线上完成购买，这种线上线下联动的模式不仅提升了用户的购物体验，也增强了Keep线下业务的盈利能力。
对于未来的线下布局，Keep表示将保持谨慎而积极的态度，继续评估市场环境和客户的真实需求，探索不同商圈和客户群体的差异化匹配，努力为全动提供更优质的产品和服务。线下门店的开业是Keep在探索更加多元化的销售经营渠道和品牌成长路径的重要举措。在当前线上获客成本逐年上升、大促活动效果逐渐减弱的背景下，Keep深知必须面对线下市场的挑战。线下门店不仅是消费品体验的最佳载体，也是品牌走向成熟、实现长期发展的必然路径。
Keep此次开设线下门店，为用户更好的提供了一个可以亲眼看到、亲手触摸、亲身体验产品的场景，让用户对Keep的消费品有更直观、立体的感受。这种体验不仅仅可以帮助用户更好地作出消费决策，也能够放大运动品牌本身基于体验的销售转化优势。通过线下与用户建立更紧密的联系，Keep还可以扩展更多符合线下场景的商业化机会，塑造线下销售的多样性。
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