【48812】深圳2个“谷子一条街”实探老商场靠二次元翻红！
时间: 2024-06-11 03:57:03 | 作者: 工业润滑系统过滤
详细介绍：
大排长龙的chiikawa快闪店、丰厚的动漫IP联名活动、加快从线上走到线下的周边零售店......
存量商业年代，购物中心都争相打破“次元壁”，经过二次元链接年青顾客。与此同时，比方广州动漫星城、上海百联ZX创趣场、成都天府红等一些老牌商场和小体量商业也乘上了二次元的流量快车，从头翻红。
在交际渠道的“深圳吃谷攻略”贴子中，丰厚町和大中华Bit City是被频频提及的两个地址。为了直观感触深圳二次元商业的展开，赢商网分别在5.23（周四）和5.26（周日）现场实探两个项目。
坐落车公庙地铁站的丰厚町是深圳老牌商业步行街之一，推动了车公庙片区商业的开端展开，后边跟着福田商圈逐渐老练，十亩地、东海缤纷六合、KK ONE、卓悦中心等多元化商业相继入市，丰厚町的客流被不断蚕食。
二次元圈子常用“谷子”（英文单词goods谐音）来指代周边，出售周边的店是“谷子店”，购买周边的行为则是“吃谷”。
丰厚町分为ABCD四个区，共有三层，全体以餐饮和零售业态为主，二次元相关的谷子店首要调集在地下一层的C1区，从车公庙站C口乘坐扶梯就能抵达。
丰厚町大部分门店以小铺面方式严密散布在大街两旁，C1区百米长街二次元业态占比十分高，无愧“谷子一条街”的称谓。
据不完全统计，丰厚町的谷子店共有14家，包含宝咪谷屋（还有一家弥补门店）、龙门杂货铺、潮漫社、狐的妙妙屋、吃谷卡哇、竹奈、芳华当铺、叶叶谷仓、盘谷、星谷潮玩，新开业的喵喵谷屋、魔女谷物，以及一家挂着美甲工作室招牌的舱位内部现已焕新成了谷子店。
二次元的受众首要是学生集体，因而周日的客流显着比工作日多，简直每家谷店都有不少客人购物，有部分谷店因为店面过小，客流高峰期还需求在店外排队等候选购。
丰厚町谷子店根本都为买手小店，其间星谷潮玩将在大中华开设二店，竹奈为车公庙玉椿烧鸟居酒屋开设的谷子店。
全体来看，丰厚町的谷子款式完全，包含卡牌、吧唧（徽章）、扭蛋机、公仔、手办、一番赏、痛包等等。“日谷”有看护甜心、初音未来、银魂、鬼灭之刃、名侦察柯南、蓝色监狱、排球少年、chiikawa等各种经典和当下最抢手的动漫周边，“国谷”有恋与制作人、天官赐福、明日方舟、韶光代理人等抢手游戏和漫画IP。
丰厚町一条街逛下来，根本可以很好的满意二次元爱好者的吃谷需求，但因为大部分门店全体舱位面积并不大，陈设展现没有做详尽规划，一些冷门IP需求细心翻找才干找到。
除此之外，动漫周边连锁品牌“次元GO”现已挂起了围挡，次元GO使从线上到线下树立了二次元周边线下零售品牌，门店遍及广州、成都、西安、无锡等城市。作为丰厚町罕见的连锁谷子店，次元GO占有了扶梯出口的黄金方位，从围挡来看，新门店的面积并不小。
丰厚的谷子店让丰厚町被称为深圳吃谷新地标，但现在来看，这更多的是二次元爱好者自发调集发生的声量，官方还没有将这个标签作为项目新卖点。
赢商网翻阅了丰厚町的官方大众号，近一年来，二次元相关的内容仅有2月的一篇门店汇总推文，项目现场也没有二次元相关的元素和标识，而且没有做细心的业态区别，C1区除了谷子店外，还有多家餐饮店肆，大街充满的呛鼻油烟味使吃谷体会大打折扣。
此外，因为丰厚町是有着十几年前史的地下商业街，一些硬件设备还存在着缺乏，比方短少公共歇息区域、过道拥堵，这就导致楼层难以满意二次元爱好者的交际需求，逐渐扩展集聚效应。
Bit City次元小镇坐落大中际买卖广场G层，与会展中心站直连，往A口方向左拐，映入眼帘的便是Bit City黄色像素游戏风的招牌地标。
材料显现，2005年竣工的大中际买卖广场是深圳CBD最早的开发项目之一，G层商业街面积超2万平方米，此前长时间处在空置状况，直到2021年才将G层的商业空间使用起来，打造了Bit City次元小镇。
Bit City定位为深圳首个室内潮玩次元街区，交融了二次元社区、电竞潮玩、艺术手作、互动文娱、运动舞蹈门店等丰厚业态。
项目依据业态将整层大致划分为三个街区：次元街区、美食街区和互娱街区。其间美食街区以轻食餐饮为主；互娱街区汇聚了休闲文娱、运动健身等业态；次元街区调集了二次元相关业态，首要散布在显眼的外围处。
和丰厚町比较，Bit City里的二次元门店多是连锁品牌大店，业态品类多而全，包含谷子店、三坑服饰、手办专卖店等各种二次元细分业态，门店服务、陈设展现、服务等方面也优于买手小店。
GOODSLOVE是2023年树立的正版IP衍生物调集零售品牌，首要以国产大热游戏和动漫IP为主，还有少数的日谷，店内的“光与夜之恋”IP吧唧墙是品牌的标志性打卡地。
布谷社是2021年树立的次元主题厂牌，以营建大场景式体会消费为中心，除了出售谷子外，门店还设置了签名留言墙和多处桌椅，供二次元爱好者摆摊交流谷子、交际等等。
模玩熊是一个线上人气周边调集店品牌，从上一年开端布局线月开业的Bit City门店是品牌深圳首店，主营品类包含周边、模型、抽赏、卡牌等等。
相同在5月开业的捣谷社也是深圳首店，店内日漫、国漫、国乙、日乙、游戏等IP谷子完全，而且每周都会安稳上新和补货。
飞社长二次元club是B站有200多万粉丝的UP主“飞社长”开设的线下品牌门店，主营品类是一番赏、卡牌等等，店外相同设有桌椅供交游顾客交际、歇息。
Dolly Mart是一家原创手办店，首要售卖各种精巧的球体关节人偶，品种包含胶皮娃娃、兵人手办、BDJ等等。
咔咔星球代理了部分国内优异的娃社，主营BJD假发、服装、鞋子等配件，主打超丰厚娃物一站式选购。
次元街区的一处大街散布有三家“三坑”服饰门店，云织主营汉服，To Alice和Puppet Bombs主营Lolita服饰。
依据围挡信息，Bit City还将引入更多二次元谷子店，包含星谷潮玩、叽里谷鹿、卡游、硅谷中心、泽泽屋。从围挡面积来看，除了星谷潮玩外，其它均是连锁品牌大店。
Bit City在运营上紧紧围绕着室内潮玩次元街区的定位，导购指示牌、官方围挡、电梯间、客服中心等公共空间设备都规划成冒险场景，扶梯旁还放置了奥特曼、海贼王等闻名动漫IP大型手办，场内随处可见二次元元素，打造沉溺式体会空间。
周日下午，Bit City客流中的学生和家庭客群显着增多，而且随处可见COSER，项目设置的两处精巧打卡场景成为cosplay爱好者的摄影出片地，一些二次元爱好者也会自动找喜爱的COSER“集邮”（摄影）。
接近会展中心、超大跨度无柱空间和开阔的中庭等区位和硬件设备优势，让Bit City成为各类展会活动的举行地，也为项目展开二次元活动供给优胜的场所条件。
依据官方大众号信息，在2016年G层仍是空置状况时，大中华就举行了漫想中华动漫盛典。Bit City开业后，简直年年都会举行1-2场大中潮次元漫展，约请人气COSER作为嘉宾、举行宅舞竞赛等等。
除了大型的漫展活动，Bit City还会不守时举行二次元相关的小型营销活动，比方随机舞蹈快闪等。赢商网周日踩盘时，中心广场正在举行普C随舞活动，在周六时举行了新世界随舞活动。
离别小众，二次元迎来迸发期，成为实体商业不行忽视的消费新潮流。二次元首要花钱的那群人为Z代代，对二次元内容具有较高的消费志愿和才能。
灼识咨询《我国二次元内容职业白皮书》显现，2021年我国泛二次元用户规划已达4.6亿人，估计在2026年将打破5.2亿人，市场规划到达1740亿。
福田中心区商业树立，丰厚町和大中华难以和掩盖全业态全客群的大型MALL竞赛，假如凭借二次元的差异化定位和精细化运营进行错位竞赛，也不乏包围的时机。以买手小店为主的丰厚町和以连锁品牌大店为主的Bit City能构成较好的优势互补，满意二次元爱好者的一站式吃谷打卡需求。
在二次元浓度上，百联ZX创趣场约1万方的商业空间悉数都为二次元相关业态，每个细分业态品类都有多家门店可供挑选，文娱和餐饮等业态也和二次元高度联动，将动漫IP融入到日常运营中。
万代魂海外首家旗舰店、MegaHouse我国首家官方旗舰店、animate我国首家官方直营旗舰店等很多世界尖端动漫品牌门店的入驻，更是让百联ZX创趣场成为全国二次元爱好者的“朝圣地”。
在运营上，百联ZX创趣场与场内租户高频举行一日店长、随舞、阛阓、展览、大屏应援等二次元营销活动，满意二次元爱好者的交际需求。
因而，尽管丰厚町和大中华Bit City现已在深圳二次元圈子中树立起了开端的消费认知，但在品牌丰厚度、营销活动频率、场内运营等方面仍存在着很大的提高空间。
而在未来，欣欣向荣的二次元经济将为深圳商业带来哪些新变化，咱们也将继续重视。
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